White Hat SEO

Techniques de référencement officiellement reconnues comme acceptables, voire recommandées, par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont en effet mis en place des lignes directrices à l’attention des éditeurs de sites mais qui, incidemment, les aident à générer des chiffres d'affaires publicitaires considérables. La base de la rentabilité des moteurs repose sur ce travail des éditeurs de sites et sur les recherches des internautes. Ce sont des cadres dirigeants au sein des moteurs de recherche de cadres qui ont considèré que certaines techniques de marketing étaient trompeuses par nature, et les ont étiquetées " Black Hat SEO ", en opposition avec les techniques considérés dans entrant dans leurs lignes directrices et appelées " White Hat SEO ". Ces lignes directrices ne forment pas un ensemble de règles statiques, et sont hautement éévolutives. Certaines méthodes pouvant être considérées un jour comme légitimes peuvent parfaitement être considérées comme trompeuses à terme.

Les algorithmes, comme les business model des moteurs de recherche ne sont pas sans failles et de nombreux cabinets de SEO s’emploient donc à explorer ces lacunes afin de permettre à leurs clients de mieux positionner leurs sites ou leurs produits. De leurs cotés les moteurs de recherche tendent à conserver secrets le plus longtemps possibles leurs méthodes de ranking, mais il n'y a rien d'immoral ou d’illégal pour des entreprises tierces à tester ces algorithmes de recherche pour comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent. Il faut remarquer que les informaticiens et marketteurs qui testent sans relâche ces algorithmes de recherche possèdent une connaissance de la frontière entre techniques " Chapeau noir " et " Chapeau blanc " parfois plus solide que celles des rédacteurs des lignes directrices. Dans son choix d’un cabinet de conseil SEO, une entreprise devrait donc accorder plus d’importance à la confiance dans ses conseillers qu’au choix des techniques de référencement.

Voir aussi:

White Hat SEO.com - site parodique sur le SEO chapeau blanc

Black Hat SEO.com - site parodique sur le SEO chapeau noir

Honnest SEO - sites offrant des conseils sur le choix d’un partenaire SEO

SEOConsultants.com - répertoire vérifié des professionnels de SEO (essentiellement USA)

SEO Black Hat - Blog sur les techniques de SEO black hat