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Lien éditoriaux.
Les moteurs de recherche comptabilisent tous les liens comme des votes de qualité. Ils veulent avant tout comptabiliser les liens éditoriaux qui ont été gagnés sur ceux qui ont été achetés ou échangés. Beaucoup de liens payants, tels que ceux provenant d’annuaires de qualité, comptent toujours comme des votes tant qu'ils sont aussi associés aux normes de qualité d’une bonne rédaction. Par contre, s'il s’agit de sites sans contrôle éditoriaux, comme les fermes de liens, alors ils ne sont d’aucune utilité pour aider à un bon positionnement. En utilisant un algorithme similaire à TrustRank, certains moteurs de recherche peuvent maintenant faire plus confiance à des sites bien connus présentant des lignes éditoriales fortes.